2018年跨境营销有新玩法了

发布时间:2018-10-29来源:鸿网信息科技 发布者:外贸狼

随着时代的变迁,女性在社会经济生活中发挥着越来越重要的作用,社会对女性的认可度也在不断提高。Google在YouTube视频广告榜中凸显女性形象,就是社会对女性的尊重与认可的典范。




YouTube“女性赋权广告排行榜”凸显女性形象


如今,女性在广告中的形象已不仅仅是母亲、妻子、服务员等刻板印象,一些勇敢的广告主已经开始以全新方式对女性和女孩进行描述。


女性员工在广告创意中也逐渐担当起了越来越多,且越来越重要的角色。在广告中,负责广告制作的创意人员里,有半数是女性。如今,行业中也有11% 的创意总监是女性。


为此,随着社会对女性的认可度不断提升,以及女性消费实力的不断增长,品牌以及广告公司,不仅需要在广告中,更要在工作中为女性赋予权力。


在这样的社会趋势环境下,YouTube 也发布了“女性赋权广告排行榜”,以彰显这一趋势。在过去的一年时间里,YouTube 视频广告榜中凸显女性形象的女性赋权广告数量实现了翻番。这些广告涵盖了追求男女平等、博爱以及激发身体潜能等诸多话题。





“女性赋权广告排行榜”的吸引力


根据google对YouTube“女性赋权广告排行榜”中的广告进行研究,发现凸显女性形象的广告跳过率比同类广告低250% 。同时,在Google 对其中8 支广告进行的回忆度调查中,8 支广告的回忆度均在各自行业广告类别中排前25% ,且大都排在前10% 。


此外,Google 还发现,18 至34 岁的女性更易对此类广告所属品牌产生好感,他们在观看这些广告后,喜欢、分享、评论以及订阅广告的几率比其他人群高出将近80% 。


女性逐渐成为广告新的载体,也助推了塑造女性形象类的广告崛起。凭借YouTube ,品牌广告可以摆脱30秒或60 秒广告的桎梏,讲述更加丰富细致的故事,且更有机会深入探讨如职场天花板、性别暴力等复杂问题,而这些问题都是社会普遍关注度高的问题。


“女性赋权广告排行榜”于跨境营销


Google在YouTube 视频广告榜中凸显女性形象,换言之就是YouTube 视频对那些注重传达尊重、认可女性,维护女性权利,追求男女平等,发挥女性价值等理念的广告会收录到“女性赋权广告排行榜”中。


如果,跨境电商的视频广告,类似于女性赋权排行榜中的广告,无形中就吸引着观众的眼球,也在无形中传达出观众心中向往男女平等,关爱女性的心声。此种广告与观众产生强烈的共鸣,而以此为传播载体的产品或者品牌,就自然会受到观众的认可与追捧。



例如:


nike:Better For It-Inner Thoughts。


激发你的潜能。


Always: #LikeAGirl。


女孩,你就是你。重新定义人们对女孩的理解吧。


Always: #LikeAGirl - Unstoppable。


突破束缚,做自己。你,无可阻挡。


谈及跨境电商的视频广告营销,YouTube“女性赋权广告排行榜”凸显女性形象,将是跨境视频营销的新趋势与新契机。跨境电商要以塑造女性形象为切入点,做视频广告营销,抓住观众的心,借机把品牌与产品,自然地移植到观众的心里。

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